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  • 上海品牌设计公司如何拟出洗净吸睛标题

    2019年11月20日
      广告标题是广告的“生命”,看一幅广告百分之八十左右的人是先看标题的。如果标题是精彩引人的,商品又是自己所需要的,则会有相应的一部分人细读广告,反之读广告的人则少。因此,标题在一则广告中发挥着非常重要的作用,有好的标题,等于广告成功了一半。广告标题按其诉求策略的不同,可分为如下三大类:直接标题,间接标题,复合标题。

      直接标题

      直接标题是以简明的语言直接表明品牌设计公司的广告内容,使人们一看便知要推销什么,会给消费者带来什么利益。

      上述品牌设计公司的广告标题都是直接传播广告信息,将产品的主要情况,产品效用直截了当地告诉消费者。直接标题虽然简单明了,但它往往不能引起消费者的足够注意。

      间接标题

      这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容,往往连产品的名称都不告诉消费者,而是利用艺术手法暗示或诱导消费者,引起消费者的兴趣与好奇心理,从而进一步注意广告正文。

      复合标题

      这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成,除了有一个主标题外,还有一个或二个副标题,位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想,副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而,复合标题会失去一点引人好奇的价值,但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。


      下面是一则复合标题:小到一颗螺丝钉--四通的服务无微不至。这是四通文字处理机的广告标题,文字的第一行是主题,采用间接标题,运用了“比”的修辞手段,是虚写;文字的第二行是副标题,采用直接标题,道出了广告所宣传的产品,是实写。以小小的螺丝钉作文章,让消费者联想到四通的产品质量过硬,服务周到,小到一颗螺丝都毫不马虎,关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导,直接标题的点明,消费者从形象思维过渡到产品本身,由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。

      复合标题能将直接和间接两种标题揉在一起,各取所长,既富有情趣性,又具有清楚明白的效果。这类广告标题常于前两种标题不易表达广告内容时用。

      一则广告中,标题起着画龙点睛的作用,它是整个广告主题的表现,阅读了标题也就大致了解了广告的内容。因此,广告中一定要有标题。广告标题应精心设计,达到制造不同寻常的效果,来吸引广告受众的注意力。















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