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  • 从无到有的过程——上海宣传册设计

    2019年11月07日
      宣传册,也有类型之分,明确类型是做好一本宣传册的第一步,从大类别来说,宣传册主要分为品牌宣传册和成品宣传册两种,当然还有些特殊需求的宣传册,如纪念册、招商册、会刊、内刊......

      1、定位要清晰

      想传达什么内容?这些内容要传达给谁?这决定了整本画册的策划方向。定位方向一定要和客户进行深入沟通,要知道客户使用这本宣传册的场景。

      2、内容梳理与主线确定

      做宣传册之前,要把客户能提供的所有图文资料进行细致、充分的阅读,而不是简单的图文堆叠。主线的确立需要策划思维,要思考分成几个板块,每个板块怎么串联。比较基本的做法是直接按企业简介、企业文化、企业愿景等进行板块划分,但这种宣传册不容易让人耳目一新,还需要用心策划出一条适合企业特色的主线。

      3、文字撰写与图片精修

      图与文的精巧配合,是体现板块策划与心思的不二法门。文字的重要性在于能精准传达内容,尤其是标题部分,具有提纲的功能。而图片,是将视觉运用发挥的基础。文字一定要通顺、精炼,不要成片累牍,客户有时会给到写好的文案,有时只是文字资料,优秀的业务经理要对文字进行审定。如果是具备较强文案撰写能力的业务经理,在了解客户的基础上,可以自己修改文案。如果不能,请交给专业的文案人员。

      4、设计风格与设计思维

      终于到了宣传册表现力非常重要的一环,设计。很多业务经理认为,设计就应该是设计做的事情,这么想也没错,但现实情况是设计每天加班到深夜,如果想让设计从头到尾去思考这本画册,并不是次次都能实现,设计公司的节奏不允许。

      我的操作方式是,自己先想好每页做什么内容,上哪些图文,这一步,我会用PPT,以同样的比例做出示意,将我的思路以PPT图文形式展示给设计,或是手绘草图给到设计。在设计形式上,可以充分和设计讨论,即将自己的思考告诉设计,也充分发挥设计的专业性。好的宣传册,在每个视觉细节上,看得出心思和功力。

      5、初稿审定及修改

      这步主要要审定两大方面,一是整体内容是否完整,二是设计风格调性是否正确。一般初稿可以先出风格稿,而不用把几十页的画册都做出来。风格确定后再做全部的排版。风格稿一般包括封面、目录、过渡页、内页的版式。

      细节的审定:审核如文字、图片位置、图片色调、截取局部、信息条版本号等细节是否正确。可能要经过几轮反复修改,期间还会与客户进行沟通和意见反馈。

      6、完稿输出校对成品打样

      这是一个需要反复校对、自改、再校对的过程。校对VI使用规范、文字、排版、字体与图片版权等问题。同时要兼顾考虑印刷工艺,因为不同工艺有不同需要注意的细节,此处多与印厂人员进行沟通。

      画册的页数,如果是骑马钉,至少要被4整除,最好是被8整除。

      要考虑到印刷材质,不同材质对颜色要求都不同,有的纸张“吃墨”,有的纸张要“过油”,不同工艺也有需要注意的地方,成品之前要经过打样来确认。













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