LOGO的观赏性主要讲究过目不忘，使人印象深刻，最好是简单明了、一看就懂。它不需要多么繁琐复杂的图案，过于冗杂反而没有记忆点，没有可看性的LOGO也就失去了它存在的意义。所以LOGO设计最重要的一点就是“简”，删繁就简，“简”是它存在的基本法则。其次，LOGO做要到与公司相关，把公司产品要表现的内容融入LOGO，让大多数人看到会心一笑-知道这个标志就是公司或者产品的LOGO。在汽车行业，像是雪铁龙、雷克萨斯、奔驰之类的车标就是简单的几笔铁画银钩，简单却好记。很多不懂车的女生却能记住奔驰，为什么？因为它简单，有记忆点。
