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  • 上海品牌包装设计来告诉你这些经验

    2019年10月16日
      著名文化人类学家马利诺夫斯基说:“在人类社会生活中,所有生物的需求都转化为文化的需求”,现代包装设计是一门以文化为基础、以生活为基础、以现代为导向的设计学科。因此,无论在理论上还是在实践中,我们都应该把包装设计作为一种文化形式来对待。

      在市场上,产品包装不断更新换代。组织体系是最权威的因素,它规定了包装设计文化的整体性质,是维系设计群体关系的重要环节,也是包装设计科学有效实施的保障。这一层次由一套内在的标准体系构成,从而成为包装设计师从事设计活动的标准。此外,心理意识的内层是保守和稳定的,这是设计文化的核心。不同的设计理念会带来不同的行为和社会结果,认识到新环境对我们提出的新要求,掌握满足这些新要求的新思路、新概念和新手段。这是设计理念的新高度。它们相互依存、相互融合、相互渗透,体现在每一个具体的包装设计活动和设计工作中。

      包装设计要从商标、图案、颜色、形状、材料等组成部分入手,在考虑商品特性的基础上,遵循一些品牌设计的基本原则,如:保护商品、美化商品、使用方便等,使所有设计元素协调配合,相互补充,得到最佳的包装设计方案。从营销角度看,品牌包装图案和色彩的设计是突出商品个性的重要因素,而个性化的品牌形象是最有效的推广手段。

      色彩在包装设计中起着非常重要的作用。在竞争激烈的商品市场中,色彩的设计和运用是使商品具有与其他产品不同的视觉特征,使商品更吸引消费者,刺激和引导消费,增强人们对品牌的记忆必不可少的。

      日本色彩专家郝大慈对包装色彩设计做了深入研究。在《色彩设计基础》一书中,他对包装的色彩设计提出了以下八点要求:

      1、竞争性商品的包装颜色是否能清晰识别;

      2、它是商品内容的良好象征吗?

      3、颜色与其他设计因素是否协调一致?不同的包装设计文化体系既包含着一些共同的文化因素,也包含着一些不同的文化因素。前者表达了包装设计文化的普遍性,后者则表达了包装设计文化的特殊性。每个民族的包装设计文化都有其人性化的一面。包装设计的人性在于民族性,普适性在于特殊性,这是包装设计文化的一个辩证统一的概念。













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